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促销案例有哪些(解读最戳人心的营销案例)

一、NEIWAI内外:《孤岛之歌》

不卖焦虑、无惧年龄,女性营销还能怎么做?“做一个女性视角的品牌”,「NEIWAI内外」每年推出的几个“少而精”的Campaign都可以说是女性营销的范本,是值得很多品牌抄作业的。

近日,由影像艺术家汪滢滢总策划联合「NEIWAI内外」合作推出的纪实剧集《孤岛之歌》正式上映。

历时10个月的策划、拍摄、制作,这次「NEIWAI内外」将目光聚焦在“独自居住的女性们”上,第一季共将呈现5位不同年龄段、不同职业背景的独居女性的生活状态,并展开一场对于人生与“孤独”的探讨。

在已经上线的第一集TVC中,主角是从都市出走,离群索居,与自然为伍的摄影师宝妹,主题是「孤独是个好东西」。

促销案例有哪些(解读最戳人心的营销案例)  第1张

整个片子拍得很美很治愈,将宝妹的独居生活状态娓娓在镜头前展开,以真实、自然为本,随心随性、自在内外,淡淡的却有一股坚韧的力量,这是一个眼里长着太阳,笑里全是坦荡的女孩。

身为女性用户的我,看完和评论区的很多读者一样,很深受触动。

促销案例有哪些(解读最戳人心的营销案例)  第2张

从整个片子里,我们看不到标签化、刻板化的描述,有的只是呈现女性舒适、自信的一面,以及一场关于生命、关于孤独理解的对话。

从她们身上,我们看到了女性的自信、自尊、自立,这折射到观众层面——

对于很多女性来说:“看完这个短片,我好像没那么害怕一个人了”。

而对于处于30+状态的女性来说,比如我,看着宝妹,就像看着自己向往的和为之努力的生活状态。只不过她的舞台是大自然,我们的舞台喧闹的都市,但殊途同归。

商品经济时代,我们需要更多像这样「NEIWAI内外」的品牌发声,让女性的高光时刻和波澜不惊的从容,被更多人看见。

二、探探:看不见的暴力

一个女人那么拼干啥?找个好老公不就行了!

你每天不是在家带带孩子,做做家务,有什么可累的?

感觉你不像女的,各方面都强啊!

放心吧,你长得挺安全的。

这些话很日常,日常到脱口而出的人都不怎么当回事,但却是字字诛心的社交语言暴力。

各种规定男人就该如何、女人就该怎样的说辞,反映的多半只是人类的想象,而不是生物天生的现实。任何用这种想象出来的性别秩序为他人强赋角色的行为,都是过分强调性别差异,却忽视了两者同为“人”的共性。

11月,探探聚焦日常社交中的性别语言暴力,推出 2021 版《反社交语言暴力指南》,并发布公益短片《看不见的暴力》。

这个片子针对女性在学习、生活、职场等遭受的语言暴力,通过6位不同年龄、职业的男性和女性视角,分享世俗基于性别的刻板印象给女性带来的枷锁,以及语言暴力背后的解读和思考。

我认为整个片子的精华部分在于:每个被探讨的语言暴力话题,都被剪刀剪得粉碎,意在消除性别差异,回归到“人”本身,做到了不对女性搞特殊化,也是在向女性群体表示 “我” 是很有诚意的在关注你们。

作为一个以恋爱、交友为主要功能的社交平台,探探还发布了一份《反社交语言暴力指南》,通过向网友征集,列出 100 条关于身体羞辱、年龄羞辱、职场羞辱、荡妇羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、受害人有罪论等12个方向的典型性别语言暴力示例,

正是这种“普世“性的洞察,让探探和大多数女性站在了同一频道上,赋能女性,为女性发声:不被他人裹挟、不被世俗定义、不被观念束缚。

女性要迈出这一步并不容易,但值得开心的是,很多品牌正在努力发声。

三、网易严选:《离了吧,双11》

关于这几年的双11,优惠力度越来越小不说,套路也是越来越多,又是满减,又是领券、红包、预付、尾款、秒杀…..对于像我这种脑袋不灵光的人来说,这不是什么购物狂欢节,这简直就是大型奥数竞赛现场好吗!

消费者苦双11套路久矣。这不,网易严选就很懂用户,推出一个双11反套路营销短片。

短片采用诙谐幽默的拟人手法将买家和双 11 促销的关系比作是结婚12年的夫妻,以离婚作为开场,细数了双 11 促销的各种套路演变,将消费者诟病的跨店满减、小额优惠券等等套路融入其中,导致夫妻二人关系逐步走向破裂(映射双11与消费者)。

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