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视频号运营团队怎么做(分享短视频账号的运营策略)

一.矩阵化运营

矩阵化运营指的是注册并运营一系列短视频账号,每个账号的内容、风格各不相同。例如,玩转宜州抖音矩阵中,“宜州美食”以分享宜州的特色美食为主,“宜州文旅”以分享宜州历史文化名胜古迹为主等。

视频号运营团队怎么做(分享短视频账号的运营策略)  第1张

视频号运营团队怎么做(分享短视频账号的运营策略)  第2张

为什么要进行矩阵化运营?

第一,不同账号吸引的用户各不相同,矩阵化运营可以提升企业在短视频平台的整体用户量。

第二,短视频平台的用户往往很难长时间对同一类短视频保持浓厚的兴趣,企业可以尝试账号互推,以减少用户的流失。

第三,短视频平台的审核机制较为严格,账号稍有不慎很容易被封禁或降权,而矩阵化运营可以降低此风险。

二.项目化运营

1.建立专业的短视频团队,至少包括策划组、制作组和运营组三和模块,分工如下:

策划组:负责内容选题策划,素材收集,写策划文档,交予制作组。

制作组:负责短视频内容的拍摄和后期加工。

运营组:负责短视频的上传与发布,评论区互动提升粉丝活跃度以及账号推广和导流。

2.采用专业的软硬件设备,如收音话筒、旋转手机架、补光灯等,部分场景甚至需要在专业的摄影棚内完成。

3.投入专门的推广预算,用于直播送礼、粉丝互动等。此外,企业可以在抖音平台利用DOU+功能,把视频推荐给潜在的兴趣客户,以获得更高的曝光量。

三.系列化运营

当用户在短视频平台发现感兴趣的内容后,可以直接滑动屏幕并进入账号主页。如果账号内容不规律,用户关注的可能性会大大降低;相反,如果该账号的内容上下衔接,按照一定的选题系列化发布,用户极有可能直接关注。

需要企业新媒体特别注意的是,系列化运营不仅要求短视频内容的选题系列化,还要求封面、人物造型等系列化呈现。

例如,“FE电竞”在抖音平台所发布的短视频中,封面图、封面字体、视频风格等几乎保持一致,围绕“电竞”这一核心选题,从“电竞选手职业生涯”到“各大战队的比赛”等不同子选题进行系列化输出。

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