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新媒体矩阵是什么(解读如何搭建我们的新媒体矩阵)

不管是做新媒体运营的小伙伴还是做自媒体运营的小伙伴,

都需要把自己的影响力扩大,那就离不了新媒体矩阵的搭建。

新媒体矩阵概念:

数学概念:“矩阵”原本是一个数学概念,指一个长方形阵列排列的复数和实数集合。

新媒体概念:能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。矩阵有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。

横向矩阵:

横向矩阵指企业在全媒体平台的布局,包括自有App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等,如下图:

新媒体矩阵是什么(解读如何搭建我们的新媒体矩阵)  第1张

纵向矩阵:

纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台的生态布局,是其各个产品线的纵深布局。

新媒体矩阵是什么(解读如何搭建我们的新媒体矩阵)  第2张

怎样做好一个新媒体矩阵?

第一步,梳理阶段

例如偏媒体品牌的新媒体,在启动期搭建外矩阵主要以尝试为主,在有红利的新平台尝试;微信内的矩阵搭建则需先建立一个账号,找到核心发力点。

第二步,细分人群及需求

企业确定要搭建微信内矩阵后,需要对目标用户进行人群细分。

首先是同类群体的细分。

其次是不同群体的细分。

第三步,平台

确定新媒体的目标及运营对象后,再选择相应的平台进行矩阵布局,这里的平台主要指可以入驻的媒体或电商平台。平台的选择分初选、复筛、确认三个步骤。

初选

首先,需要了解一些常规的泛内容平台,根据企业垂直领域业务初步选择平台

新媒体矩阵是什么(解读如何搭建我们的新媒体矩阵)  第3张

复筛

首先,需要了解一些常规的泛内容平台,根据企业垂直领域业务初步选择平台。

首先评估平台,评分标准主要看平台类型、该平台在同类中的排名、量级和成熟度,其中成熟度和平台成立的时间长短、用户活跃情况及商业化变现情况相关。

新媒体矩阵是什么(解读如何搭建我们的新媒体矩阵)  第4张

复筛原则:

第一,平台在企业的地位,

第二,平台在企业未来的潜力,

第三,企业目前实力及未来潜力,

新媒体矩阵是什么(解读如何搭建我们的新媒体矩阵)  第5张

然后将选出来的平台进行最终确认。

如何搭建我们的新媒体矩阵

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