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如何在新媒体赛道持续领航烹小鲜联盟成立五年稳中求变

不久前的上海电影节上,一场名为“瞩目未来-从创作到市场,持续为新人导演赋能”的主题论坛于上海展览中心隆重举行,300余人到场,现场气讨论氛热烈。这是烹小鲜联盟在上海国际电影节举办的第三次大型论坛。

论坛聚焦新人导演的生存现状和创作环境,从投融资、制作、宣发、影节、策展等电影产业链各环节全面介入,探讨健康成长方式及如何为其赋能。同时,烹小鲜联盟还启动了“为青年导演赋能”的行业高端人脉和价值共享平台——中国青年导演联盟。

回顾烹小鲜联盟几年来的发展历程,烹小鲜联盟合伙人、总编辑李丽坦言,“一路走来,我们几乎都踩中了文娱行业重要的时间节点,得以迅速成长”。

2014年,彼时电视台掌握话语权、视频平台崭露头角进入跑马圈地的鏖战。文娱产业链上的各方参与者各司其职。当时承担着信息传播作用的媒体,主要集中于纸媒、电视台和在互联网东风下如雨后春笋冒出来的门户网站。

然而,随着微博、微信等网络社交平台的崛起与普及,全民娱乐时代到来的同时,也倒逼媒体格局发生洗牌。在社交裂变效应下,微博、微信公众号成为网民获取信息最便捷的方式之一。加之人人都可以发声,涌现出一大批自媒体。这也致使文娱行业的宣传阵地发生偏移。

如何在新媒体赛道持续领航烹小鲜联盟成立五年稳中求变  第1张

图注:行业精英共同见证“中国青年导演联盟”启动

多元探索,在新媒体赛道稳步向前

任何新生事物都会经历兴衰期,近年来“微信公众号红利期已过”的言论甚嚣尘上,无论是每次微信改版,还是强势蚕食全民娱乐总时间的短视频平台的出现,都会在自媒体圈引起一轮热潮。

既然红利的疯狂收割期难再现,唯有稳中求变才能继续维持旺盛的生命力。烹小鲜联盟选择主动拥抱新的变化,进入转型期。

在渠道方面,烹小鲜联盟入驻了抖音,发挥短视频“短平快”的特点和渠道下沉的优势,搭建起与影视剧宣发方、艺人方的桥梁,让所传播的内容打破壁垒、辐射至更多区域的用户。目前,抖音矩阵已经跻身抖音娱乐十大MCN机构。

在内容赛道方面,烹小鲜联盟在巩固升级旗下烹小鲜、剧研社、口袋电影等老厂牌运营的同时,还孵化了一些针对文娱行业更垂直细分的内容业态,形成发散力广、凝聚力强的矩阵效应。

幕后学院是由烹小鲜联盟出品的知识共享平台。邀请一线幕后大咖分享最前沿创作理念与经验,开设影视投资、制作、项目运营等系列课程,为文娱从业者提供经验和资源分享。

如何在新媒体赛道持续领航烹小鲜联盟成立五年稳中求变  第2张

幕后学院已顺利完成导演万玛才旦、李杨、陈玉珊,编剧崔斯韦、阿美,制片人刘璇、曾翰贤等24期系列课程,搭建专项社群几十个。涵盖线上内容分享直播、线下项目沙龙、基础影视制作培训、VIP大师班四大类。未来,幕后学院将形成全体系覆盖,为创作者持续赋能。

今年4月上线的IP价值官,则是国内首个专注于“IP产业链”的垂直自媒体报道、研究机构,致力于打造媒体平台、业务链接及知识分享的业务体系。依托烹小鲜联盟在内容研发、资源整合上的优势,并链接百思传媒在IP开发、运营、商务授权领域的经验,为文娱行业人士提供最鲜活的IP资讯及深度价值的产业报道。

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IP价值官拥有四大板块,持续推出IP产业报道的IP产业自媒体,打造IP版权线上交易平台的IP Mall,建立线上社群和分享平台的IP商学院,聚集IP产业从业者、建立资源共享平台的IP线下论坛。

其中,IP商学院已经储备了多位业内资深人士作为顾问导师,譬如爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺副总裁戴莹、磨铁集团CEO沈浩波、灵河文化CEO白一骢、七印象董事长梁静、著名作家月关等。IP价值官聚拢业内大拿,为更多行业人士提供最直接的沟通渠道,提高交流效率。

烹小鲜联盟作为中国首个娱乐新媒体联盟,以媒体使命和职责作为信条,五年来在新媒体端深耕优质内容,并顺应文娱行业大环境的变化,不断用发散思维裂变出更多垂直领域的新赛道。目前已有烹小鲜、剧研社、口袋电影、IP价值官、电视人等多个自媒体账号,并形成了相互联动的矩阵效应。

同时,还有多家自媒体入驻烹小鲜MCN机构,汇聚新媒体领域的多方资源与丰富渠道。此外,烹小鲜联盟也正积极开展知识付费和IP运营业务,线上线下齐发力。

成长中的烹小鲜联盟已搭建出一家集内容创作、MCN运营、知识付费、线下观影等多业态为一体的综合性传媒公司。李丽表示烹小鲜联盟的核心优势是强聚合力、强传播力的渠道B环。今后,烹小鲜联盟还将继续在新媒体领域不断升级优化,生产更有意义的内容,搭建赋能型平台,提供更有价值的服务,在下一个五年中持续领航。

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