当前位置:首页 > 运营 > 正文

增长是CMO终极价值泛为科技秦晓玲谈营销增长新战法

7月25-26日,由CMO增长峰会暨智慧营销奖组委会主办,CMO训练营承办的“2019第二届 CMO技术增长峰会暨增长大课”在北京开启。在技术营销领域深耕七年的泛为科技亮相峰会,并与每日优鲜、良品铺子、寺库集团、Keep等众多知名企业CMO、营销技术专家,共话营销技术转型的机遇与挑战,分享营销增长新战法。

增长是CMO终极价值泛为科技秦晓玲谈营销增长新战法  第1张

泛为科技创始人兼CEO秦晓玲

作为营销行业的技术派,泛为科技创始人兼CEO秦晓玲围绕《拥抱智能变革,赋能品牌增长》主题,分享了泛为科技在技术营销领域的革新,以及利用自身的数据、技术、资源优势,真正帮助品牌主解决视频投放痛点的“视频会员触达解决方案”。

01. 自动生成动态创意视频技术,让CTR大幅提升

信息爆炸时代,注意力成了稀缺资源,品牌主需要的是与目标消费者有更多的沟通交流的机会,以及恰当的沟通方式。如今视频具有更丰富的表达形式,更符合用户喜好,另一方面随着5G到来,视频将成为人与人沟通的重要载体。

为此,泛为科技做了一个技术创新,将千人千面的静态素材实时、自动地生成GIF动图或创意视频,再通过技术的方式,把广告素材实时动态地适配到各种广告尺寸上。发现这样的创新,可以让广告的CTR提升20%到30%。

我们知道,很多媒体的信息流广告同时支持图文、视频,但视频投放占比较少,这是因为视频创意需要很强的技术能力,人工视频又无法实时做到千人千面。”这样一个技术创新,意味着我们可以帮助广告主去覆盖更多优质的流量,赋予更灵活的素材优化能力,从而大幅提升广告投放的效果。”

5G时代,带来的不仅是速度的改变,还有人与物连接关系的改变。不论是基础设施的完善,还是媒体都会有更多技术形式出现,实现内容和技术更好地结合。泛为科技也会根据不断变化的趋势,在技术营销领域深耕创新,持续输出解决方案。

02. 视频会员触达技术,释放数据价值

根据今年腾讯、爱奇艺、优酷对外公布的会员数据来看,中国视频付费用户已突破2亿个。视频媒体还不断通过热播剧如《长安十二时辰》《亲爱的,热爱的》等引导用户成为付费会员,视频媒体付费市场在快速攀升的同时,也让品牌主的视频投放出现了痛点。比如,跳过了OTV贴片广告的“VIP会员”们,无法触达,他们往往是品牌主最希望覆盖的高优质目标人群。因此在流量泛滥时代,垂直领域精细化营销才是品牌主的突围之路。

对此,泛为科技推出了视频VIP会员触达方案,先通过对会员人群与非会员人群体验路径差异的判断,将视频会员从用户池中识别出来。泛为科技拥有丰富优质的媒介资源,我们将会员人群生成一个视频VIP会员人群数据包,然后通过他们会产生触媒行为的媒介进行找回覆盖。

以某母婴品牌为例,首先通过爱奇艺、优酷、腾讯等头部视频媒体进行人群筛选精准投放,达到强势引流的效果。又通过会员识别技术,识别未能达到目标触达频次的会员用户,然后在不同类别的多个母婴类APP上分析识别出同一用户身份,再通过如韩剧TV等优质垂直细分媒体进行用户再触达,从而达到全面有效、精准覆盖的效果。“这样的精耕细作让品牌和消费者之间建立了一个从认识到沟通,从种草到深爱的过程,一个连续的追踪可以产生很好的黏性。”

03.流量深耕新拓,提升品牌主ROI

移动互联已经进入下半场,流量红利变得稀缺,流量的精细化运营势在必行。无论是针对不同的流量做更好的素材,还是在不同场景下去契合不同的消费者,都是希望通过流量的精细化运营,持续提升品牌主的投资回报率。

除此之外,还要不断寻找新的增长机会。如今,三到六线城市的新兴市场崛起,创造了新的淘金机会。泛为科技在拥有腾讯、爱奇艺、优酷、韩剧TV、人人视频等多个优质视频媒体资源外,还与趣头条达成独家战略合作,利用“社交裂变”这不拘一格的玩法,以及泛为的数据、技术实力,将轻盈又好玩的激励广告价值在新兴市场得到释放,以帮助品牌主实现新的增长。

数据衡量价值,技术驱动增长,泛为科技不断把所谓的不可能变成可能。经过多年的持续积累与耕耘,泛为科技已经与国内外1000余家品牌主合作,操盘项目2000余个,也希望可以参与更多品牌的数字化营销中,利用技术实现品牌、媒体与消费者之间的良好沟通,真正助力品牌高效增长。

取消
扫码支持 支付码