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兜兜转转数十载最长情互联网公益品牌盘点

互联网公益行至今天,最明显的特征就是:公益变得越来越大众化和日常化。

在这数十年间,越来越多的品牌入局,越来越新的公益形式出现,越来越大的善意也在逐渐累积。互联网让公益变成用户触手可及的东西,也使其在不同品牌的传播和宣扬之下成为一种潜移默化的习惯。

而在这之中,哪家品牌最长情?哪家公益项目最有特色?哪家又是助力公益转型的推动者?今天,我们不妨来盘一盘。

阿里巴巴——17年

对阿里巴巴来说,“向内渗透、向外扩散”可以大致概括企业近些年来的公益践行方式。

2005年之前,阿里巴巴的公益只见于带动公众创业的初步计划,直到2005年,阿里巴巴在淘宝开设了“魔豆宝宝”爱心账号,只需用户在平台购买商品,商家便可给公益项目捐赠一分钱,这一活动开设不久便吸引了1亿人参加,既调动了平台的交易活跃度,也为公益落于微处奠定了基础。

此后,同样受汶川地震的影响,支付宝临时开发的捐款通道以高效率挽救了无数人于水火,阿里巴巴的公益也在此期间逐步发迹。地震期间投入专项基金后,阿里还顺势发起了“乐橙计划”,即派遣企业内部员工志愿者定期前往四川青川开展公益活动,帮助孤儿、留守儿童并扶持当地电商发展,这也由此开启了阿里的员工公益之路。

2015年9月10日,在阿里巴巴16岁生日当天,马云向全体员工发出“每人每年完成3小时公益志愿服务”的倡议,这项被称为“公益3小时”的计划也成为了阿里人的“KPI”,并在两年间累计达到了28万小时公益时长。而在两年后,阿里巴巴将这一项面向公众开放,使其成为人人可参与的公益行动,也在一定程度上推动了公益的日常化和大众化。

伴随“公益3小时”的大众化,阿里巴巴也同步在2017年世界慈善日发起了“95公益周”活动,与数十家品牌机构携手,通过调动平台公益体系打造了“互联网 公益”的新盛典,并在此后的5年内持续发力。同时观照腾讯的“99公益日”可以发现,基于仪式特征的造节式公益传播正在互联网逐渐蔓延,通过塑造氛围引发大众共鸣,从而吸引更多人参与。

兜兜转转数十载最长情互联网公益品牌盘点  第1张

腾讯“99公益日”

另外,99公益日的创意性也不可小觑。无论是此前刷屏朋友圈的《小朋友画廊》,还是《一元钱》、《天使投资人》等项目,腾讯将公益传播与创意结合,脱离了大众眼中常见的“打苦情牌”,真正用“广告”打动了大众,而小红花作为其公益标识,也在美好的象征寓意之下不断深入人心。

兜兜转转数十载最长情互联网公益品牌盘点  第2张

《小朋友画廊》在2017年刷屏全网/微博

此后的3.0阶段,腾讯又以20亿广告资源助力机构提升创意能力,并逐步完善公益透明公开机制,全方面赋能国内公益生态。

截至统计前,在腾讯公益的官方网站上显示,其捐款总人次达到6.4亿,历史捐款总额196.5亿。

兜兜转转数十载最长情互联网公益品牌盘点  第3张

美团 “袋鼠宝贝公益计划”

截至目前,累计已有28000 名美团员工自愿加入员工公益月捐支持袋鼠宝贝公益计划。

总的来看,美团的公益计划不仅面向骑手、商家、产品包装等与外卖相关的多元主体,还积极承担社会责任,主动关注困难儿童,从企业内外践行了公益理念,体现了零售品牌的多重担当。

以上就是互联网品牌历年来的公益盘点,信息来源多为网络,如有错漏欢迎指出~=

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