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什么叫互联网品牌设计(品牌设计互联网行业中的品牌2)

编辑导语:目前,互联网品牌的入门门槛虽然不高,但是要成为一个好品牌却是需要花费很多的时间和精力。在众多的品牌中,我们可以窥见其设计的趋势,而做好互联网行业中产品的品牌需要注重对“品牌思维”的理解。

什么叫互联网品牌设计(品牌设计互联网行业中的品牌2)  第1张3. 品牌在互联网中的重要性

(1)为产品增添利益点

通过以上的滴滴案例,滴滴设计“让出行变得更加美好”,产品以技术为驱动力进行研发,研发产品功能解决用户痛点,那用户就会和理性的判断“产品很好我要继续使用”和感性的判断“这么好用的产品我要分享个身边的人”积极的想法出现。

如果我们结合上面这张品牌价值中的价值兑现展开来说,用户享受服务后的两种想法对企业来说就是理性的利益点和感性的利益点。

由此,我们可以了解到品牌是与用户建立信任的桥梁,当这座桥梁建立完成并且随着时间的推移越来越稳固时候,也是我们企业获得盈利的时候,所以说企业的盈利和品牌的建设有的莫大的关系。

什么叫互联网品牌设计(品牌设计互联网行业中的品牌2)  第2张

大家都有感觉,现在拉新、留存一直是产品需求的重中之重,对于这两个需求,推广是一个有效拉新和留存的手段,而好的品牌容器就可以帮助企业更好的推广企业产品。

好的品牌感促使用户产生对企业和产品的记忆点,从心理学角度讲好的品牌用户也愿意去分享传播。

好的品牌产品,用户看一眼就会有记忆符号,印象深刻,效果可能等于一般的品牌看几十次的效果,这样对比着看的话一般的品牌产品想要达到同样好品牌的效果,那他的推广投入将是好品牌的几十倍,所以好的品牌容器可以提升企业产品的传播效果,大大降低了企业的推广成本。

什么叫互联网品牌设计(品牌设计互联网行业中的品牌2)  第3张

(2)选择更鲜明的颜色

很多人纳闷了,为什么要重新定义品牌色呢?品牌颜色我刚进入公司就是那个颜色了,为什么改呢?可以从颜色的重要性和品牌的升级两个角度回答大家的疑问。

颜色的重要性:那是因为有研究表明,人们只需90秒就能对一种产品作出下意识地判断,而其中60%以上的用户判断的第一直觉取决于颜色。

品牌并不是一尘不变的,时代是变化的,用户的审美也是在追求新鲜感觉,当品牌基因里面注入新的基因元素后,品牌也会随之升级,当然表现品牌的颜色元素也会升级。

就比如2020年支付宝团队举办了「2020年首届支付宝合作伙伴大会」上宣布的把品牌颜色进行升级变得更蓝了。

什么叫互联网品牌设计(品牌设计互联网行业中的品牌2)  第4张

当时这个事件在设计圈引起不小的轰动,原因是他们的品牌实现了整体一致的视觉体系。

当时设计团队就是把一个红色的圆圈和一个蓝色的圆圈提取出来应用到自己的icon上面,形成优酷的视觉语言,只要看到红点和蓝点组成的图形就能使用户联想到优酷的品牌形象。

什么叫互联网品牌设计(品牌设计互联网行业中的品牌2)  第5张

② 马蜂窝案例

这个案例是马蜂窝在v9 版本上进行的品类图标的升级,在主logo上提取了提取出三种基准图形(矩形、圆形、三角形)和微笑弧度四种元素,重新进行有规律的几何图形的组合设计,为了宣传马蜂窝品牌轻松可信赖的品牌体验。

新版的icon以曲线切割的视觉语言:通过缩小圆角度数加强微笑弧度对比,结合利落的曲线切割关系和有规律的倾斜角度,从而突出马蜂窝的品牌辨识度和图形识别度。

什么叫互联网品牌设计(品牌设计互联网行业中的品牌2)  第6张三、品牌的年轻化趋势

最近几年品牌年轻化成为了一个热点,很多企业比如支付宝、滴滴、智联、猎聘等都在自己已经形成的品牌印象里面加入“年轻化”的因素,就好像是互联网行业产品中必须有的一个元素。

1. 为什么现在品牌都注入年轻化基因

为什么会成为这样还要从互联网行业的兴起谈起,互联网的兴起除了国家经济政策的扶持、中国本土经纪市场需求之外,还有一个因素就是网民的不断扩大。

互联网的原著人群就是年轻人有人会统称为Z时代用户,QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%,比如短视频行业最开始的用户群体也是Z时代用户,品牌之所以要年轻化,是因为他们本来服务的人群老了,消费能力变弱了,不再是消费主力,年轻的用户变成了消费主力所以要讨好年轻的主力消费群体。

很多企业为了迎合市场需求,增长、留存用户都会把自己的品牌加入年轻化的元素,这是迎合市场的需要。

2. 品牌年轻化不等于讨好年轻人

整个互联网都在往品牌年轻化的趋势迁移,这种现象很不断在渗透传统企业,比如SK-II用窦靖童作为代言人强调个性与自由,迎合年轻人在日常生活中的时尚话题谈资。

(1)纳新和保留的设计

品牌年轻化最应该做的就是如何吸引年轻用户的同时保留老用户。

这里我举一个例子,像劳力士、百事可乐、苹果都属于百年企业,在他们的品牌宣传上除了经典、永恒、传承的元素出现会有年轻的元素出现,这也不妨碍这几个企业在市场中也有一大批年轻人喜欢买劳力士,中年人一样喝百事可乐,老年人喜欢苹果的受众者。

从这个角度来看,品牌年轻化是指一个创建已久的品牌,用年轻人喜闻乐见的方式吸引年轻人的注意力,吸纳年轻的用户,让年轻人可以在生活中讨论追随品牌的同时也要考虑到老用户的感受。

(2)不能单纯讨好一类人群

在2010年运动服饰产业整体陷入低迷时,李宁,制定“90后李宁”的品牌新定位,想赢得年轻人的青睐。但问题是,“90后李宁”在品牌营销把“叛逆”当“个性”,打造的是非主流和哗众取宠的形象,没能得到90后的广泛认同。

在“90李宁”出来的同时,也意味着品牌抛弃了80后、70后用户。不得不说这是一次教科书式的失败探索。由此可以看出你一味地讨好年轻人,同时会损害其他年龄人群的感受,属于得不偿失的设计。

品牌年轻化不可能取悦了年轻用户,就抛弃了老客户。所以品牌年轻化的目标人群应该是所有用户。

3. 品牌年轻化信号——社si营销

不禁有人会有疑问了,品牌年轻化不能以讨好年轻人为目标,应该用年轻人喜闻乐见的方式吸引年轻人的注意力,吸纳年轻用户,这种做法除了在产品上加动效、视频加弹幕这种方式去吸引年轻用户还有别的方法吗?答案是有的,那就是社si营销。

社si是时下的流行热词之一,其背后反映出Z世代年轻人在虚拟世界里狂欢,在线下生活中尴尬的社交状态。“社si”正是吸睛方式之一。

在短视频时代,大众已经逐渐养成了创作和分享的习惯,而“社si”本来就一直主宰着短视频领域的尴尬、表演、审怪等大众心理。与众不同是很符当下年轻人的审美口味。成功的案例当属当下大火的“蜜雪冰城”在抖音上的刷屏事件了

什么叫互联网品牌设计(品牌设计互联网行业中的品牌2)  第7张四、总结

万变不离其宗,做互联网行业中产品的品牌和传统企业中的品牌都要注重对“品牌思维”的理解,当思维达到一定高度,像做的不好,可能都不是一件容易的事情了。

本文由 @斜杠7湿兄 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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