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朴朴超市 广告(生鲜新巨头朴朴超市疯狂打广告给补贴揽获17亿用户)

7月下旬,“生鲜电商第一股”每日优鲜宣告“前置仓模式”失败,近日又收到纳斯达克退市警示。此前很长一段时间,国内前置仓企业有三巨头存焉:叮咚买菜、每日优鲜和朴朴超市。而在每日优鲜意外“暴雷”后,实力稍逊一筹的美团买菜得以补位,“三巨头”的格局暂时还得以维持。

在这个格局中,最先布局前置仓模式的叮咚买菜虽然后劲已经有些不足,但是因为入局早,仍然没有人可以撼动它的优势位置。

然而,近日有机构统计了今年7月生鲜巨头们的日均订单数据,朴朴超市7月份日均订单突破110万单,成功超越叮咚买菜的100万单!和美团买菜80万的订单量也拉开了距离。

前置仓模式的生鲜电商市场在格局上已经发生了本质改变,成立才6年的朴朴超市逆袭了!

疯狂打广告、给补贴,揽获1.7亿用户

朴朴超市 广告(生鲜新巨头朴朴超市疯狂打广告给补贴揽获17亿用户)  第1张

朴朴在文案上也编了一系列“顺口溜”,例如:地铁广告标语就是“尽情去跳广场舞,买菜可以用朴朴”“带娃买菜很辛苦,不如在家等朴朴”“买菜停车有点累,油费车费还排队”,一句句扎心的文案,完全戳中各类用户们的痛点。

凶猛地推、爆炸式宣传,与其说是打渗透率,倒不如说是围猎,线上下全方位覆盖,从传播方式到内容,目的是先把用户拉到APP上来。

据数据显示,截止2021年7月,朴朴APP累计下载注册1.7亿用户。

配送速度没有最快,只有更快

朴朴超市 广告(生鲜新巨头朴朴超市疯狂打广告给补贴揽获17亿用户)  第2张

很多零售生鲜平台号称半小时内送货上门,但是实际上2个小时送到已经是新常态;而朴朴因为直接把前置仓建到了你们大门口,做到半小时送货上门毫无压力。不得不说,朴朴超市的这个配送速度还是很有竞争力的。

另外在细节上朴朴超市也能体现出用户洞察,例如产品展示页中,部分蔬菜和奶类商品会标注生产日期,让用户放心下单。

在众多头部玩家的夹缝中,冒出头的是朴朴。在这一赛道上,朴朴显得非常低调,默默无闻,但却一鸣惊人。

凭借“纯线上运营 前置仓配送”的模式,在永辉超市总部的地盘——福州,朴朴直接碾压永辉、逼退盒马,成了生鲜霸主。

艾媒咨询认为,随着“玩家”的增多以及头部电商布局的扩大,生鲜电商行业竞争将持续升级,同时也将推动原有的行业格局加速洗牌。

“供应链管理”作为生鲜电商最重要的一环,是企业在混战中突围制胜的关键,在生鲜供应链中运用大数据、人工智能、物联网等先进技术追踪用户行为、精准预测市场需求、把控生鲜产品质量,通过向生产端延伸缩短供应。

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