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朴朴超市推广(朴朴超市坐拥17亿私域流量成立6年就150亿借助户外营销脱颖而出)

导语:福州起家,布局广东,现又杀入武汉、成都,用户数量、用户使用频次、销售额逐步攀升,是如何做到的?”

近年来,随着互联网技术、服务模式的快速发展,消费者的线上消费、即时性消费习惯逐步养成。网络零售市场发展持续向好。国家统计局数据显示,2021年,全国网上零售额达13.1万亿元,同比增长14.1%。这其中,即时零售起到了关键作用。

朴朴超市推广(朴朴超市坐拥17亿私域流量成立6年就150亿借助户外营销脱颖而出)  第1张

(图源:朴朴超市)

朴朴就是其中一家即时零售超市。30分钟快送、品类丰富是它的两大特色。用户足不出户,就可以在手机上随时随地搞定日常生活所需。

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(数据来源:百度指数)

创立于2016年的朴朴超市,从福州起步,现已扩张至广州、深圳和武汉、成都。

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(朴朴「福州电梯广告」 图源:福州人家)

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(图源:福州晚报)

通过户外广告吸引流量,朴朴超市在福州的曝光率很高,赚了一批种子用户,提前占领了福州市场。届时在福建称霸多年的永辉超市还没开始到家服务,等永辉开始布局,年轻的朴朴已然成为其不可忽视的劲敌。

从福州发家,取得全面胜利后,朴朴分别进驻厦门、深圳、广州等一线城市。复制在福州的宣传模式,广泛投放户外广告。

朴朴超市刚进入广州、深圳之际,首选地铁广告,在人流量最大的地铁线路打广告。利用早晚高峰,见缝插针。

,时长01:47(朴朴「广州地铁3号线播报」 视频源:Bilibili@ChienchouSu)

上班族除低头玩手机还会对着地铁车厢广告发呆,这就为朴朴“洗脑式广告”提供了碎片化时间。据网友讲述,除了人流量最大的广州3号线,已经连续三个月在广州6号线见到“朴朴绿”,被朴朴提醒到站。

被洗脑的网友们也纷纷开始吐槽朴朴的这一波操作。换谁连续三个月都听同样的广告播报也会疲劳吧。

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户外快闪媒体

力推折扣为APP引流

除了文案,在广告内容方面,朴朴的信息流广告则注重强调优惠力度。基本上朴朴投放的每一张户外海报都有“188元大礼包,新人0.99元起”的标语,简明了解告诉消费者活动信息。

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(图源:微博@看厦门)

广告打完,朴朴更进一步做市场渗透率,围绕着前置仓配送点,搭建户外快闪媒体。组织大规模地推团队,向周边社区居民做推广。只要下载注册APP,就能免费领纸巾、大米和牛奶,很好地戳中消费者薅羊毛的心态。

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(图源:朴朴超市)

洗脑广告 精准文案 户外快闪推广,朴朴超市铺天盖地的广告为所到之处留下了一抹绿色。

不是有个梗说道,“要想生活过得去,身上总要带点绿。”自从疫情开始,人们就为了保住绿码而努力,朴朴也在努力给城市增添绿色。全方位的户外广告覆盖,让人不经感叹:怎么哪哪都有你?

这就是朴朴想要的效果,立体化覆盖目标人群。

凶猛地推、爆炸式宣传,与其说是打渗透率,倒不如说是围猎,户外全方位覆盖,从传播方式到内容,目的就是把用户拉到APP上来。

在不断完善稳固华南市场的同时,朴朴也开启了向内地扩张的道路。入驻成都和武汉后,新的一批消费者即将看到朴朴的爆炸式宣传。又有一批人要“遭殃”啦!

小结:朴朴超市选择的户外广告投放方式使其品牌曝光度和用户新增量都有质的飞跃。疫情当下,即时零售市场竞争更为激烈,有记忆才有行动。对于成长期的品牌来说,这类户外广告投放是可以借鉴的方式。

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