当前位置:首页 > 运营 > 正文

旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)

提及旺仔的系列经典广告,除了三年六班的李子明同学之外,还有一位非常酷炫的QQ哥,让80、90后的印象非常深刻。当年QQ哥那句“你Q我Q大家Q”的经典台词,也是广告界中一大经典文案输出。

旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)  第1张

我不说~1级卖的好不好 好吧 我承认~我忍不住了 旺仔QQ糖1级 咬起来好软 好软 好软 想卖的不好都好难 Q~

旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)  第2张

第三级 QQ感运动3 2 3 听说第3级有点刚 很较劲 但公司研发直男更是杠 他要上 我们也没办法

旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)  第3张

Come on baby~

多年未见的QQ哥,一出场还是那熟悉的感觉。这次QQ哥采用的是漫画的形象登场。借鉴广播体操的形式,将广播体操的“节”置换成“级”的概念。最主要的目的就是宣传一下新品,因为这次主打的是旺仔QQ糖的分级新品。

旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)  第4张旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)  第5张旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)  第6张

说一个很多人都不知道的冷知识,旺仔已经40岁了。

很多人对于旺仔的印象,用“可爱”与“搞怪”来形容再恰当不过了。作为堪称零食界头部公司,旺仔之所以一直在消费者心中保持如此年轻化的印象,离不开其多年来在年轻化营销上做的努力。毕竟80、90后已经不是消费零食的核心人群,潜力股逐渐向00后乃至10后聚集。

旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)  第7张

旺仔营销有一个可圈可点之处,同时抓住80、90和00、10两类目标用户。比如,QQ哥的形象在80、90人群心中已经称得上回忆杀,而对于00、10来说,相对陌生。旺仔的做法其实不难,保持QQ哥原有的“骚气”&“无厘头”,同时紧跟潮流变化,用迎合00、10后喜爱的方式表达。

旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)  第8张

QQ糖这次放大招,全新升级的背后是长时间对消费者的洞察为依据的。毕竟,改动一款经典的产品,很容易流失忠实的老用户,如果改得不成功,新用户也不买单。

抛开升级后的效果不谈,单单从这次改动,能窥得旺仔改变背后的一些原因。

旺仔QQ糖的广告(多年未见的旺仔QQ糖广告再现还是熟悉的味道经典的配方)  第9张

随着互联网零售行业的崛起,竞品不断,旺仔也面临着不小的竞争压力。除了一如既往坚持经典与年轻化营销相结合之外,旺仔同样在产品本身上发力。

不同口感选择,其实是把用户体验放在第一位,给用户不同选择权。毕竟不是每个人都嚼得动QQ糖,旺仔明白了~

取消
扫码支持 支付码