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网络思政2021年主流新媒体平台的变化与分析(网络思政2021年主流新媒体平台的变化与分析)

网络思政2021年主流新媒体平台的变化与分析(网络思政2021年主流新媒体平台的变化与分析)  第1张

图片来源:纳豆家

这篇写完,我单方面宣布给本公众号放个寒假,生产队的驴也架不住脑袋空。我相信你会支持的,不同意也不行,写不出来,我嗷嗷哭。复更时间暂定3月1日。假期愉快!~抖音快手同名短视频不停更,欢迎观看~

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2020年的最后两天我讨论了“思政教育新媒体语境发展趋势”。在文章最后,我提到了自己的预测,那就是在抖音、快手这类短视频新语境平台的压力下,微信一定会在元旦后有大的整改动作。果不其然,微信在元旦之后不久推出了新版本更新,有了许多新的变化,不同于以往的细节画质、表情包创新的阅读优化,微信8.0的更新在功能使用上也有了很多的“小”变化。

当然,不仅是微信,我也大致对于抖音、快手、西瓜视频、今日头条都有做了近一个月的初略观察,发现这几个软件几乎都有微调改版。

见微可知著,从变化中我们可以尝试推论出这些软件的改版定位,以及未来平台发展趋势,也可以探讨一下这样的变化对于网络思政教育工作者,是新东风还是新门槛呢。

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先说微信。

很多人注意到的就是短视频的开放,表情包有部分整屏效果,大的变化也就这些。这些属于娱乐社交功能,虽然没什么实用性,但是这些功能涉及到互动性,很多人为了能和朋友聊天时演示振屏功能,于是要求对方尽快更新,而与此同时还有一些表情的变化引发了微博热搜。这样的做法,无意间就增加了更新的推广效率。虽无用,但好用,且有效。之前微信里的“拍一拍”功能也是同样的目的。

作为公众平台的运营者,我注意到文章的发布增加了“同系列关联观看”的功能,就是文章最底部“收录于话题……上一篇/下一篇”,然后可以直接点击观看。这样的做法,在我看来还是对于创作者长文创作内容的鼓励,毕竟7.0更新的时候,已经可以按照标签来将文章合集了。乍一看功能有些多余,但这个新功能还是简化了一个查阅的步骤。我仍然认为,微信的成功就在于它们顺从人性,不断的为惰性服务,即使创新的结果只是少了一个动作。

另外,微信下拉时,多了一个“未看完文章”的功能,这功能很棒,因为以前我经常一篇文章没看完,但是接了一个微信电话回几个信息就耽误了,等想起来的时候往往要费时费力的查找,这个更新很实用。对读者很友好。

还有一个新功能,就是在短视频之外,还增加“状态”功能。乍一看就是一个签名栏,但这个签名栏有意思,可以拍视频作为标签,但是只保留24小时。24小时之后,要重新上传。这个功能的使用,应该是针对青年群体的社交属性所设计的。但是这个功能是否能发挥功能,还有待观望。

微信还有了变现的心思,不过模式几乎就是对于抖音和快手的模仿。这一点体现在微信新版本的“个人信息”栏里的下方,新增了“微信豆”,在官方的回复意见中,对于“什么是微信豆”是这样的回答:“微信豆是微信提供的用于在微信上购买虚拟物品的虚拟道具,目前仅适用于在视频号直播中购买虚拟物品。”仅适用于视频号直播中,这句话的含义已经非常明确了。有了转战短视频的决心了。

网络带货主播市场又有了新的竞争领域了。而以我对于短视频的研究和观察,作为教育工作者,如果以教育为目的,当前环境下最好不要轻易尝试涉及商业行为。不是不可以,而是环境还不成熟。

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其他平台。

抖音、快手。他们的更新,并没有微信那么有实质上的功能变化,主要原因应该是他们当前模式已经成熟,最重要的是要增加用户的粘性而不是改革。所以对于两大平台,他们最近主要的变化重点都在于和支付宝学习如何花样以发福利的名义,增加用户的参与度。包括一些主流节目的战略合作计划。

然而我上面说了,这些平台也有更新。只是他们的更新是普通的观者感受不到的,因为他们是针对创作者的功能更新。譬如剪辑软件。我拍视频一直是用手机的,因为太贵太专业的设备我既买不起,也无法独自使用,对于一部分博主来说,手机还是最基础直接的拍摄工具。

而最早也是抖音推出了专门配套的剪辑软件“剪映”,我就一直在使用这个软件。个人感受是很符合“博主”需求。那么近期的改革,就主要是针对这个剪辑软件的,它推出了PC版。描述也简单,就是原本这个软件只能在手机上使用,现在还可以在电脑上使用了。这是一个普通用户感受不到,但是非常让我震惊的一个改革。电脑视频剪辑一直强调专业性和精细化,譬如Pr、AE、EDIUS等,虽然效果好,但是操作难上手,我还在学习阶段。而和APP相比,设计一个电脑程序,其实是完全不同的两件事,剪映作为抖音的附赠功能,竟然费时费力且毫无变现高收益存在的改动就是我比较震惊的原因。这样的目的是针对电脑软件领域的版图延伸,还只是为了用户服务,增加用户粘性,还需观察。

而至于西瓜视频和今日头条,我特别拎出来,是想要说一下,相比而言,这两个平台实在“佛系”,几乎没有什么变革和服务更新。要知道,去年,西瓜视频是在过年期间横空出世的一批黑马,并且拿下了某影片首映资格。在如今不进则退的平台竞争胶着趋势下,这样的做法是战术性后仰,还只是为了协助其他平台软件做功能补充,我还不确定。

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我还在期待,过年期间是各平台争抢流量用户的关键期,特别是今年很多人选择留守原地不回家过年,有新动作,也未可知。

不过从这个角度来说,微信有一个先天竞争力,就是“视频电话”,增加隔空和家人团聚互动的便利。而这,偏偏是其他平台所不具备的功能。

因为时间有限自己收集到的资料有限,当前我只能做描述,而没有太多思考成果。以上是我的全部观察和分析过程。特别赶在过年前做最后一更,也是希望给大家提供一些信息,可以更好的服务于网络思政。

当然,这段时间可能更多的是资本博弈期,我们作为教育向博主,流量确实也没有办法得到很好的支持,我的抖音粉,这两周就掉了两千,很多朋友反馈最近没有刷到我的作品了,和质量以及用户需求都有关联,而这段时间网上也确实少有这类视频了。所以也在预期范围内,我会更努力的积淀打磨。

以上,就是鼠年的最后一篇更新咯。我不自律我不勤快我很懒,我要歇一歇了。提前祝大家牛年大吉!

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