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旺仔ip形象(国民IP小旺仔鬼才营销老祖宗)

十几年前,一个非常洗脑的旺仔牛奶广告横空出世,

由于太过“土尬”,迅速成为那几年继脑白金之后,最为魔性的广告之一。

那个年代,李子明同学火遍中国大江南北,

就算时至今日,不少80、90后仍记得那句广告词及魔性的表情——

“三年六班,三年六班,李子明,李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你……”

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这个神一样的广告续集迅速发酵,引发全网80、90后的追忆潮,

我们突然发现,这个从不正眼看人的旺仔小人,似乎从来没在我们身边消失过。

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说起来,旺旺集团真是一家神奇的零食企业。

旺旺牛奶、旺旺仙贝、旺仔小馒头、QQ糖、旺仔雪饼……

你会发现,这些零食即使从没刻意买过,

但似乎在家里,从小到大都能在客桌上看到这些零食,

且长久存在于我们的味蕾之中……

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而在近几年,旺旺开始推出各种联名周边,

有意思的是,除了各种联名产品,思路妖娆的旺旺集团还出了不少风水周边,

例如,守住财运的护身符、装不了多少钱的旺财钱包等……

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说起来,旺旺这个品牌,自诞生的时候起,就蕴含着神秘的风水玄学……

“旺仔”形象虽然逗比,但满满都是风水,

不知道你以前有没有好奇过:

为啥家里逢年过节拜拜的时候,供品里永远都少不了“旺旺”的零食礼包?

其实在最初,旺旺产品的市场定位,就是以供品出道的……

甚至在台湾省,旺旺食品堪称供品界的一哥。

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福建地方志《八闽通志》言:“闽俗好巫尚鬼,祠庙寄闾阎山野。”

这种风俗在台湾由于盛行,

换句话说就是,台湾省是一个宗教信仰极为浓厚的地方。

在台湾,不管是清明、中元、中秋、端午、春节这种大节,还是初一十五的祭祀小节,

都需要供奉神明,祈福家宅平安。

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说个比较近的事,2019年,小蔡曾在选举期间一个月疯狂参拜43间庙宇,

因平均一天拜1.5座,一度被网友嘲讽为“庙婆”。

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而就是在如此浓厚的宗教背景下,

“旺旺教父”蔡衍明经历一次创业失败后,发现风靡日本的米果饼的商机,

准备带到台湾来做,并主打供品市场。

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自此,这个天庭饱满,圆润大头,双目斜视的大头白眼BOY——

旺仔横空出世!

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于是,那句曾洗脑整个台湾省的“拜拜用旺旺,来年更加旺”广告语自打播出后,

产品立刻被台湾民众接受,市场大卖产品蹿红,

成为当时家家户户拜拜必备的神仙供品。

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此外,其天猫旗舰店、苏宁易购等多个电商渠道进行推新,

通过各种品牌跨界合作等方式,把多元化的数字营销活动玩出了新花样。

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时至今日,回过头来再看旺旺,

从台湾供品一哥,到进军内地的品牌宣传,再到各类跨境品牌营销,

魔性的似乎不仅仅只是广告,而是整个旺旺……

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