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旺旺你对它一无所知

旺旺你对它一无所知  第1张

你的童年我的童年

好像都一样旺

吃货们的童年未解之谜,或许少不了以下这两条:

旺旺为什么叫“旺旺”?旺仔为什么长这样?

关于旺旺名字的由来,流传最广的一个江湖传说是,来自中国台湾的创始人蔡衍明在起名时,偶然听到了宠物狗“黑皮”的叫声,由此得出了灵感——不过在2022年,蔡衍明在社交平台上发布视频,亲自“打脸”了这一说法:

其实他一开始是想取英文名“one (by) one”,图个“吃完一片再吃一片”的好兆头,后来中文名取为“旺旺”,也有“日日为王”之意。广告公司第一次听到的时候,还狠狠地吐槽了这个名字:“(产品)起这个名字,是想卖给狗吃吗?”

众所周知,每个做大做强的龙头企业,都会为自己的商标打造一个“事后诸葛亮”的释义,而旺旺也不例外——面对这个看上去正在“傻乐呵”的小娃娃,你绝对猜不出他背后隐藏的深意:

近看五官,旺仔的头形是圆形,代表着“投缘”,而头发好像刚洗完,暗含礼贤下士的“握发”之意,朝上方望去的眼睛,是在告诉你要高瞻远瞩;远看整体,旺仔拥抱状的双手寓意着团结,没有穿鞋的两只大脚,则是“脚踏实地”的写照——

这段话可不是我在乱掰,它已经被写进了旺旺集团的官网里。

旺旺你对它一无所知  第2张

现在一提起旺旺,除了美味可口的休闲零食,从小看着电视长大的80后、90后,估计还会想到它产出的不少魔性广告,并且对此终生难忘:

“三年六班的李子明,你的妈妈拿了一箱旺仔牛奶要给你!”“我要强我要强,将来我一定比你强!”“别看我,再看我就把你喝掉!”“我要O泡……”

这些“高糊画面 全损音质”的广告,虽然有些无厘头和搞笑,却凭借直白的话语、鲜明的商标,精准收割了低龄儿童这一受众群体(以及背后的家长)——

值得一提的是,大部分旺旺广告都由蔡衍明亲自设计,就像椰树椰汁的包装一样,令人上头、无法自拔,而旺旺的广告语,也成为了90后刻在DNA里的台词。

2017年,旺旺还邀请了红极一时的广告主角“李子明”,上演了一波回忆杀——转眼间,李子明已经由学生成长为一名老师,但他的妈妈还是雷打不动地站在教学楼楼下给他送旺仔牛奶,而大家心照不宣的台词也呼之欲出:

“哇哦,你妈妈还是那么爱你!”

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你所不知道的旺旺宇宙

以上所说的,是你所熟知的旺旺——但旺旺的其他身份,你又知道多少?

2019年,旺旺集团的相关负责人余惠民在接受第一财经采访时表示,属于旺旺仙贝、旺旺雪饼等拳头产品的时代已经过去,新品正在成为市场的驱动力。

因此,旺旺组建了超过150人的研发团队,每年生产超过100个新品。而这些新品只有你想不到,没有他们研发不出:

在食品口味上,芥末味的旺旺牛奶糖、黑松露味的旺旺“浪味仙”、猪肚鸡味的旺旺泡饭,还只是他们的常规操作;

针对不同人群,旺旺也推出了多种产品——上班族必备的旺旺邦德咖啡、吃辣星人喜欢的“Mr.HOT”辣人零食箱、缓解失眠人士疲劳的“梦梦水”饮料,都出自他们之手;

而旺旺与其他产业的梦幻联动,你可能想象不到:旺仔二锅头、旺旺螺蛳粉、旺旺水神除菌液、旺旺洗面奶……

实际上,旺旺旗下的各个企业,要说包揽了人们的衣食住行也毫不为过:

2008年,旺旺集团的董事长蔡衍明,出资收购了中时媒体集团旗下的《中国时报》《工商时报》、中时电子报、中天电视台等媒体——

相信大家对后者更加熟悉,红极一时的《康熙来了》《大学生了没》等综艺,以及前两年大爆的台剧《想见你》,都是在中天电视台首播的。

在《康熙来了》的片头动画中,人们不难发现旺仔的身影,但直到今天才恍然大悟:

“一直以为旺旺是个冠名商,现在才知道,原来它不是什么‘赞助商爸爸’,它就是‘爸爸’本人。”

旺旺你对它一无所知  第4张

而零食产业和媒体产业,还只是旺旺庞大商业版图中的“冰山一角”:

企查查的数据显示,旺旺集团目前已成立多种业态公司,其中包括上海旺旺食品集团有限公司、湖南旺旺医院有限公司等,业务涵盖食品、养老、地产、酒店等诸多领域。

没错,旺旺还有医院、酒店、养老院,甚至是养鸡场:

知名博主@史里芬Schlieffen曾经前往旺旺位于上海的大酒店,体验了被10000只旺仔凝视一晚的画面,“房卡牙具洗手液、毛巾脚垫洗手袋,所有能印上图案的地方都有旺仔”;

而位于湖南长沙的旺旺医院,内设旺旺滑滑梯、旺旺一条街,人们在这里抽血完毕,还会收到一盒旺仔牛奶。据一线群众的反馈,在旺旺医院买零食,比对面的商场还便宜10元——

不过言归正传,人家是正儿八经的三甲医院,不仅在2008年汶川大地震时救治了50多位伤员,还在2020年新冠肺炎疫情期间派遣了16人组成的医疗队驰援湖北,近日还顺利结束了二期建设工程,预计还将增加2000张病床。

如此跨界,旺旺什么时候再推出个游乐园,我也不会感到吃惊了。

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旺旺的未来,还能旺多久?

旺旺的商业版图正在“全方位开花”,但它的事业并非一帆风顺:

旺旺公布的年度财报显示,自2013年的巅峰期过后,它便出现了连续三年的“营收三连跌”, 股价也由12.54港元跌至4.538港元,市值缩水超千亿港元。

而旺旺的“中年危机”,其实是各大传统品牌都在面临的转型窘境:近年来,打着“健康、营养”口号的新兴零食品牌崛起,瓜分了不少市场份额,给经典品牌带来了一波行业冲击——

良品铺子、三只松鼠、百草味等品牌,凭借更加健康、营养均衡的零食理念,吸引了一拨青年受众。另一方面,由于属于电视媒体的大屏时代已经过去,旺旺重复播放的电视广告不再具备优势;而良品铺子等新兴品牌,反而通过在热门电视剧中的广告植入屡屡出圈。

中年旺旺,迎来转型。

而近年来,旺旺采取的转型思路,也与“大白兔奶糖”等国货品牌的思路相近:

跨界联名合作、强化自家IP。

2018年,旺旺与自然堂联名推出了“自然旺气垫BB霜”,实现了跨界合作的梦幻联动;2019年,旺旺与奈雪的茶、乐乐茶联名合作,推出旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、旺旺牛仔大馒头等火爆新品;

2020年,旺旺还与网易云音乐联名推出了“黑胶唱片”雪饼,并打造了单曲《听起来很好吃》,一时间火遍全网,引发大规模热议。

而旺旺对自家IP的打造也没停过,一直都是现在进行时:

针对罐装的旺仔牛奶,旺旺曾设计“56个民族”“25种职业”的全新包装,并以盲盒的形式推出,大受欢迎;

除此之外,旺旺还与潮牌 TYAKASHAT 联名推出了毛衣、帽子等周边,并在自家微博上推出“家家旺401”系列家具,如“旺仔懒人沙发”“旺旺雪饼小台灯”等,还在B站发布了科普动画短片《旺仔全知道》系列,全方位强化自身IP。

旺旺你对它一无所知  第6张

通过一系列转型,旺旺似乎又再度迎来转机,成为了“中年网红”:

旺旺发布的最新财报显示:在2021财年上半年,旺旺实现了113.8亿元的营收,同比增长10.5%,创上市以来上半财年历史新高。

其实近年来,旺旺在上海、广州等城市举办的多个线下主题展,都收获了不错的反响,可见它仍是不少人心中的童年白月光。但如果只靠打情怀牌,相信也总有黔驴技穷的一天——

毕竟旺旺推出了这么多新品,到目前为止也没有一款能像“旺旺雪饼”一样火爆出圈,如今一提起旺旺,大部分人想到的还是几十年前的老产品。

要想焕发“事业第二春”,旺旺或许还需要再加把劲:

不知道在未来,旺旺能否成为00后、10后的童年记忆呢?

旺旺你对它一无所知  第7张

如果旺旺真的推出了游乐园,你会去玩吗?/图源:微博@旺仔俱乐部

参考资料

[1] 旺旺的中年危机︱市界

[2] 旺旺雪饼的神秘主义︱X博士

[3] 喝了这么多年旺旺,竟然不知道它还是家医院︱不相及研究所

[4] 旺旺开的“山寨医院”,悄悄走到了抗疫前线︱酷玩实验室

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