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旺旺品牌形象设计(旺旺集团广告设计奖品牌类)

旺旺品牌形象设计(旺旺集团广告设计奖品牌类)  第1张

旺旺集团广告设计奖-品牌类

(平面、影片、动画、网络互动、环境媒体、广播音频、技术类)

命题单位

旺旺品牌形象设计(旺旺集团广告设计奖品牌类)  第2张

创作主题一

旺仔旺铺——你的专属零食库

传播/ 营销目的:

1、 建立认知:让用户认识旺仔旺铺,提升旺仔旺铺品牌的认知度和好感度。

2、 尝试体验:寻找需求动机和使用场景,养成用户买旺旺商品就上旺仔旺铺的习惯。

3、愿意推荐:促成口碑传播,打造旺仔旺铺成为用户的专属零食库。

品牌形象:

有趣、有料、有品质、旺粉淘旺的自家铺子

传播对象:

旺仔粉丝,喜欢旺旺、乐于接受新事物的人群。

作品要求:

1、围绕旺仔旺铺APP的优势和特色(如商品的丰富性、购买的便捷性、自购省钱、分享赚钱等);

2、体现用户在零食消费方面的理念或洞察;

3、可充分运用旺仔旺铺的IP(戴墨镜的3D旺仔),赋予人设,设计相关的故事情节或场景,打造旺仔旺铺为消费者的专属零食库!

建议列入事项:

旺仔旺铺logo、下载二维码(若有列入,可创意性露出,不单纯贴附)

参考链接:

微博:https://weibo.com/u/7154019203

公众号:旺旺官方商城

创作主题二

爱至尊——关爱长辈,送爱至尊

传播/ 营销目的:

1、爱至尊为旺旺旗下品牌,主打无添加白砂糖、高钙的产品 。根据老年人身体变化、营养需求、可食产品等多方面需求,打造老年食品专属品牌。

2、通过各种形式的传播,突出产品定位,塑造品牌形象,提高消费者对品牌的认知度,促进购买行为。

产品说明:

1、产品调性:健康、营养、美味、安全

2、产品特色:

1)无添加白砂糖/低糖

2)健康营养无负担

3)含有多种人体所需营养物质

4)含有膳食纤维

目标对象:

60岁以上消费者及赡养父母的子女

沟通调性:

1、关爱长辈,送爱至尊;用送爱至尊产品来表达年轻人对长辈的关爱之情。

2、表达出爱至尊系列产品专为老年消费者量身定做,可满足老年消费者日常营养需求。

作品要求:

1、作品创作风格不限,紧扣“关爱长辈,送爱至尊”主题,突出品牌特色;

2、借助爱至尊品牌传达情,对长辈的关怀之情,把爱说出口;

建议列入事项:

旺旺logo、爱至尊logo、爱至尊系列产品、旺爷爷旺奶奶logo

参考链接:

链接:

https://pan.baidu.com/s/1fWEp0E7I52r3P9BqpJTXrA

密码:qqg1

创作主题三

Queen Alice——"宠爱自己",做低调而优雅的美女人

传播/ 营销目的:

1、以"宠爱自己"为主,延伸出对女性、对旺旺新品牌Queen Alice的认知度

2、撕掉传统标签,以全新的美味、美颜、美肌为基调,演绎触动人心的高品质食品,以情感方式激起女性的个体独特性,聚焦放大宠爱“她力量”

品牌 slogan:

Good to be Queen 宠爱自己 做自己的女王

目标对象:

18-45岁

沟通调性:

1、温柔而有力量、美丽而独特、爱自己,结合品牌理念和女性力量。

2、以宣传品牌理念引起广大消费者的共鸣,从而形成良好的认同感。

3、希望通过多样创意形式,加深消费者对“旺旺家族新成员” Queen Alice系列的认知,让消费者打破传统,认识不一样的“美”。

作品要求:

1、创作风格不限,结合品牌理念展现女性力量

2、希望通过您的作品,让目标对象更加青睐Queen Alice

建议列入事项:

旺旺logo、Queen Alice的logo

创作主题四

Fix Body——控制你的卡路里,做理性的吃货

传播/ 营销目的

从饮食健康为基础,通过丰富的内容创意产出,让更多人认识健康零食概念

品牌 slogan:

Fix Body控制你的卡路里,做理性的吃货!

目标对象:

18岁以上

沟通调性:

1、从生活出发,围绕传统零食易摄入高卡路里,传播Fix Body产品理念。

2、围绕品牌slogan,打破对传统零食高卡路里的认知,提升受众对产品认同感。

3、从用户购买Fix Body的痛点或场景出发,挖掘有洞察的诉求。

作品要求:

创作风格不限,从产品特色出发结合品牌理念、贴近生活

建议列入事项:

旺旺logo、Fix Body的logo、Fix Body产品

创作主题五

贝比玛玛—辅食给宝贝更好的爱

传播/ 营销目的:

围绕品牌slogan:“宝贝喜爱 妈妈信赖”“请给宝贝更好的爱”!

让更多年轻90后消费者(年轻妈妈,准妈妈,备孕妈妈)了解到贝比玛玛品牌以及贝比玛玛产品。

品牌 slogan:

“宝贝喜爱 妈妈信赖”“请给宝贝更好的爱”

目标对象:

半岁-6岁小孩

传播对象:

年轻爸爸妈妈为主(80后、90后)

沟通调性:

结合旺旺集团品牌背书,充分强调旺旺集团品质管理、管控要求;与生活所贴切,从消费者自身的角度去看待生活中的食用时机,引发消费者的需求。

建议列入事项:

旺旺logo、BBMM贝比玛玛产品

附件:策略单图片版

旺旺品牌形象设计(旺旺集团广告设计奖品牌类)  第3张

策略单资料:

链接:

https://pan.baidu.com/s/1locYNbDuPrRCbJ4jcaWw8A

密码:ho0q

旺旺中时媒体集团所主办的「时报金犊奖」,创办于1992年,1997年进入大陆地区,截至到2019年,已经连续举办28年,是一个世界华人大学生创意比赛公益大平台,从最开始的几百幅作品发展到2019年的6万件作品。参赛的学校也由原来的100多所高等学校增至1000余所高校参加,辐射到美、加、新、马及大陆30余省与港澳台。每年邀请合办单位 ,包括60余家媒体、1210所高校院系,十余家企业,每年参与的师生近60万人,专业设计师500人,累积超过1000万人。每年将有10万份的竞赛策略单和教学光盘寄给学校,并接受学校申请,进入两岸约六十多所高校进行校园创意日巡回宣讲。海峡两岸的广告教育和学生作品交流也从而得以实现和发展!28年来培育超过1000万名学生进入相关领域,因作业严谨专业权威,被行业称为青年创意的奥斯卡,是华人圈历史最悠久的青年创意奖项。

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旺旺品牌形象设计(旺旺集团广告设计奖品牌类)  第4张

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旺旺品牌形象设计(旺旺集团广告设计奖品牌类)  第5张

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