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2022年白酒企业有哪些营销动作(2022年白酒企业有哪些营销动作)

白酒品牌的竞争首抢热度即提升品牌知名度。营销领域,事件营销是白酒企业常用的战术,本文我们总结回顾一下,2022年白酒企业都有哪些营销动作。

NO.1茅台

茅台似乎一直热衷是C端客户的经营,当前大力度推广数字化渠道“i茅台”,开始率先更进一步链接消费用户。同时在线下更是主题鲜明,五四青年节,组织年轻人深度体验茅台;夏令节,在两个浪漫城市成都和海口,举办了以“喜相逢”主题活动;母亲节,举办了“妈妈在哪儿,家就在哪儿”为主题的品鉴活动。可以看出,无论是线上还是线下,茅台还是一如既往精心经营C端客户。

NO.2五粮液

五粮液的打法似乎更为多纬度。首先还是围绕不变的slogan“世界的 中国的”,借助博鳌亚洲论坛,讲述五粮液的“和而不同,美美与共”的白酒文化;“好粮才能酿造好酒”是五粮液一直传承的酿酒文化,于4月举办了种粮大典;高端消费群体,一直是五粮液挖掘的,为此协同总裁读书会举办了“第六届中国企业领袖读享盛典”,与此同时五粮液成立了五粮液文化研究院,加大文化传承,更深度链接高端消费用户;企业发展更是离不开人,五粮液开启了“五二代”(五粮液二代经销商)的培养。

NO.3洋河

洋河进入了深度的调整期,重新梳理品牌结构。洋河董事长张联栋在战略上重新定位,多彩战略(精彩洋河、风采双沟、多彩贵酒及七彩梨花村)。在这样战略指导下,洋河重新对产品进行定位,开始主打高端布局;人才方面,启动核心骨干持股计划;经销商方面,提出命运共同体战略指导;营销架构方面,优化营商环境及市场秩序。极度重视高端产品的打造,以“一切伟大皆由双手创造”为主题的梦之蓝·手工版作为洋河的天花板在持续加速。

NO.4泸州老窖

泸州老窖,清晰的规划了自己产品线,国窖依旧作为主力品牌快速拓展高端市场。在文化上依旧秉或态传承文化,举办了“泸州老窖·国窖1573封藏大典”,将泸州老窖·1952纪念主题酒搬到了聚光灯之下。

NO.5贵州青酒

1955年成立的老牌名酒厂,贵州青酒2021年完成了资产重组,其掌舵人朱伟,对品牌重新定位“贵州青酒 真年份老酒”,围绕这一定位,首先以原始股为纽带在全国招募了一批股权商,营销精英及众多媒体资源。2022年1月15日,举办了“贵州青酒 真年份老酒”上市发布会,意味着贵州贵州青酒正式重新起航。紧接着在黔东南州州庆之际,举办了盛大的“贵州青酒杯龙舟赛”讲述了真年份老酒品牌故事;贵州青酒秉承高端化的定位,特邀著名国际问题专家金灿荣,举办高端论坛“贵州青酒·中国未来发展报告”给贵州青酒高端粉丝指引了新的方向。可以看出这个老牌企业在朱伟带领下正快速复兴。

NO.6贵州习酒

习酒坚守高端品牌定位,升级了君品习酒,以“文化与大师的杰作”为根源深耕品牌。通过“全球十大爆款新品名酒”及“第21届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖”为君品习酒再度贴金。可以看出习酒开始开始锁定千元酱酒这一赛道。

NO.7郎酒

郎酒一度以“群郎战术”,抢占各个纬度。红花郎依旧围绕“红花郎·中国节”主题,链接千家万户。一直延续同央视合作,贯穿所有的中国节“春节”“端午”“七夕”“中秋”“重阳”等传统节日。在线下层面,针对郎酒的粉丝,举办了“你好2022,我在郎酒庄园过春节”紧扣“无酒不欢”喜庆场景。在疫情之下,推出了“云上三品节”,联合主题活动“金玉郎言”新书发布。同步设置500万奖品,为粉丝互动,“我与郎酒不得不说的故事”。而小郎酒举办了机车嘉年华暨顺品郎新TVC发布会;郎牌特曲也没有闲着,也履行了名酒进名企活动。

NO.8珍酒

珍酒开始推出新品,黑金版·珍十五和黑金版·珍三十,显然有为品牌提价做好一定的准备。为了合理利润分配,开始拟建创新模式经营团购客户及C端客户。

NO.9金世缘

今世缘开始聚焦产品线定位,在江苏省内坚持高端引领,省外则依据市场实际情况,明确主推品牌,打造重点板块。与此同时恢复老品牌“高沟酒”,发布百万年薪招募高沟酒业总经理,凸显今世缘开始逐步布局中低端市场的决心。

NO.10 衡水老白干

建成了“中国白酒地缸发酵博物馆”也是最大的白酒地缸发酵车间。看出衡水老白干开始在文化上进行复兴动作,同时重新认识关于地缸酿酒文化。在市场布局上,明确省内市场深度分销模式,省外市场则为优商突破,样板市场。

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