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移动端产品运营(产品专栏丨移动运营平台50全新改版发布)

近日,TalkingData正式发布移动运营平台5.0,本文将从产品的角度回顾和分享TalkingData移动运营平台从2.0到5.0的经验和思考。

一、移动运营领域的经验推动改版

超过6年以上移动端企业级应用的经验服务用户平均日活>100万的企业级应用服务金融机构头部用户>60%的企业级应用

TalkingData从2012年就开始尝试大型机构的移动端运营,如今已经保持了行业相对领先的优势,俗话说得好,春江水暖鸭先知,移动运营平台在头部市场这么多年的经验可以帮助我们更好地理解企业需求以及洞察需求的变化。

移动运营的三个阶段:

Facts:获取更多更细颗粒度的数据Indication:更快的获取到Facts中间的风险和机会Take Action:尽快地消化数据、规避风险或者抓住商机形成业务结果

在移动运营2.0时代,我们帮助企业获取更多的行为数据补充业务结果,用来解决数据的几个问题:一是时效问题,二是传统企业只能看到结果看不到过程的问题。

在移动运营3.0时代,TalkingData推出“3A3R”理论,帮助企业更好地规整展现数据,简单来说就是:如何看报表。

在移动运营4.0时代,企业的需求逐步从Facts向Indication转型。数据越来越多,颗粒度越来越小,而挖掘机会和规避风险的成本越来越高,于是TalkingData提出无代码埋点帮助业务更快的获取所需数据,推出自定义报表让业务人员按需配置及呈现。

而移动运营5.0时代,是Insight To Action时代。企业越来越关心如何消费数据和ROI,而不是将分析结果看过且过。TalkingData多年来的行业积累、埋点策略和指标体系也逐渐凸显出价值。

因此推动了移动运营平台5.0的全新改版——从统计分析到分析运营的升级!

二、TalkingData移动运营平台5.0做了什么

移动端产品运营(产品专栏丨移动运营平台50全新改版发布)  第1张移动端产品运营(产品专栏丨移动运营平台50全新改版发布)  第2张Identification:移动运营的场景核心是主路径的定义和识别

移动运营5.0平台提供了基于用户POI的分析,通过同比和环比的快速切换,即可看到用户分布变化。另外,对于新零售和传统金融机构网点转型的需求,结合TalkingData庞大的移动设备覆盖量,后续将提供更多基于“地图”的分析模块。

移动端产品运营(产品专栏丨移动运营平台50全新改版发布)  第3张移动端产品运营(产品专栏丨移动运营平台50全新改版发布)  第4张

在私有化版本的移动运营平台5.0中,同样新增了小程序的分析模块。在社交时代背景下,app的分享目前是受到限制的,但我们可以很容易分享一个小程序或H5。并且,小程序、H5和app之间可以相互调用的趋势已经十分明显。这样,就可以通过分享一个小程序来吸引用户下载一个更稳定和丰富功能的app。

移动端产品运营(产品专栏丨移动运营平台50全新改版发布)  第5张

​最后,在技术人员不断的技术攻关下,移动运营平台5.0完成了也许是史上最强的无代码埋点。运营人员既不用读懂复杂的SDK集成文档,也不用去理解某个元素是否可以埋点。系统能够自动识别可埋点的元素,并且可视化埋点支持参数的上报,帮助获取“订单金额”、“产品分类”、“产品名称”、“ 交易类型”、“ 交易方式”等等一系列的相关事件的采集。平台还提供“当前元素”、“当前位置”和“同类元素”的采集逻辑,降低了手工埋点的重复性工作。另外,无论是app、h5还是混合模式,都支持在PC端完成一站式埋点,设置足够丰富的参数和埋点逻辑。

移动端产品运营(产品专栏丨移动运营平台50全新改版发布)  第6张

三、移动运营平台未来会做什么

看到这里,您可能会问TalkingData移动运营平台未来的发展方向在哪里。我们依然从移动运营的3个阶段来看:

Facts: TalkingData本质是大数据公司,我们将逐步输入TalkingData移动端行为数据的绝对优势,帮助企业还原用户画像、洞察潜在价值用户。Indication:挖掘机会和规避风险是有成本的,通过同行业跨企业的经验积累,逐步形成基于模型和规则的预测预警体系。Take action:更多的触达平台和能力对接。
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