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什么样的广告才是有效果的广告(什么样的广告才是有效果的)

沈东坡

世界杯是足球的盛宴,当然也是营销竞争的热点。今年世界杯,除了足球之外,相关广告也引发了热议。比如,中国企业家杂志就直接做了这样一个标题:《世界杯烂广告横行是小镇青年的错吗》,直指脑白金样式的洗脑广告依然大行其道。

剔除广告业的技术因素,从企业的角度来看,该不该选择这样的广告呢?这个问题的实质就是:什么样的广告才是有效果的。我们是应该做泰国那种走心的广告,还是类似于脑白金样式的洗脑广告?

回答起这个问题来并不容易。事实上,在这两方面都有成功或者失败的案例。在笔者看来,符合自己企业实际情况的才是最重要的。脑白金的营销策略是成功的。因为脑白金身处保健品行业,行业特点要求其应该迅速地推广,并且是要被人深刻地记住。因为消费者说不清保健品的功效,需要广告主快速地进行植入。所以,这种推广方式肯定是有效的。至于说引发的批评,这是硬币的另一面。

因此,笔者的建议是,在选择什么样的广告策略之前,一定要对自己身处的行业与企业自身特点有深入分析。成功的企业是需要对自己的行业有深刻理解的,而自己的广告策略恰恰是对这种理解的体现。

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