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品牌广告与效果广告的区别(品牌广告与效果广告的区别)

两者都是商业行为!!!

品牌广告前期做的苦和累,但是培养起来之后真的很快乐。那么多奢侈品牌以及国际大牌就是很好的例子,自带流量,成为各大电商平台的钩子商品。即使已经很优秀了,它们还在坚持品牌广告大预算投放,正是成效最好的验证。

最新来自英国IPA组织研究表明,传统品牌广告:效果广告6:4;创新类品牌广告:效果广告 72%:28%;更有进攻性更猛的品牌广告:效果广告 75%:25%

品牌广告与效果广告的区别(品牌广告与效果广告的区别)  第1张

最后在解释下广告类型:

信息流广告IN-FEED ADS/ NATIVE ADS

信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告;又叫最不像广告的广告;也叫长得最像内容的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意 定向 竞价三个关键因素。

品牌广告BRAND MARKETING

故事情节/代言人/图像/声音/等,塑造品牌形象与传达内涵,以带有感情色彩的广告激起用户回忆和相关经历,从而加强品牌意识。品牌广告是长期的,促进业务长期增长,助力于增长销售,降低价格敏感度,提高售价。

效果广告PERFO RMANCE MAR KETING

噱头/痛点/买点/折扣等,说服(PERSUADE)目标群体;一般以“立即下单购买(下载)吧”结尾(SALES ACTIVATION),引导客户行动(CALL TO ACTION CTA)。

品牌广告与效果广告的区别(品牌广告与效果广告的区别)  第2张

品效合一

能够通过品牌偏好以及激活销售,实现成效最大化。

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