当前位置:首页 > 运营 > 正文

日本顶级户外品牌(又有两大海外品牌发力中国户外市场日本GOLDWIN奥地利HEAD)

【华丽志时尚门店新观察】

雪季正当时!中国冬季户外市场的火热景象,让更多拥有“滑雪”基因的国际品牌加速在这里的布局和深耕。

自12月初至今不过短短半个月,日本功能性户外运动服装品牌 GOLDWIN(高得运)、奥地利滑雪运动品牌 HEAD(海德)纷纷踏出在中国户外版图上的新一步。

日本功能性户外运动服装品牌 GOLDWIN 中国首店奥地利滑雪运动品牌 HEAD 中国首家运动服饰店日本顶级户外品牌(又有两大海外品牌发力中国户外市场日本GOLDWIN奥地利HEAD)  第1张GOLDWIN 中国首店

日本专业户外运动行业的“无冕之王”

日本功能性户外运动服装品牌 GOLDWIN(高得运)中国首家旗舰店将于12月17日落地北京三里屯。

日本顶级户外品牌(又有两大海外品牌发力中国户外市场日本GOLDWIN奥地利HEAD)  第2张

品牌今年9月初开设官方微信公众号。品牌发布的文章中指出:“GOLDWIN 将极简城市休闲风与适用户外的技术相融合,让户外运动兼具舒适性与功能性。在70 多年的品牌发展历程中,GOLDWIN 提炼出独到的设计方法,苛求精密的服装细节,所打造的产品系列不仅有高性能滑雪服、运动服,还有户外以及日常生活服装。”

GOLDWIN 品牌诞生于1958年。1960年,凭借着敏锐的时尚度与超前的设计感,GOLDWIN 开始制作滑雪服,并通讨针织技术设计出功能性与实穿性兼具的滑雪毛衣。1987年,GOLDWIN 成为了瑞典国家滑雪队的滑雪服供应商。2017年~2021年止,GOLDWIN 还为英国高山滑雪选手 DaveRvding 和英国高山国家队提供服装支持。

GOLDWIN集团的高管新井元多年负责美国品牌 The North Face(北面) 针对日本市场的商品开发,2014年他被调任到 GOLDWIN品牌负责品牌重塑,打造滑雪和日常生活场景无缝切换的服装。

2018年,GOLDWIN 更新品牌 logo,融入了三个元素:滑雪的痕迹与速度感、自然与山脉的形状、活力与力量 ——“旨在打造更有魅力的产品并体现出以滑雪为基础的品牌价值”。

日本顶级户外品牌(又有两大海外品牌发力中国户外市场日本GOLDWIN奥地利HEAD)  第3张

母公司 GOLDWIN INC. 始于1950年,最初是位于日本富山县小矢部市的 Tsuzawa(津泽)针织厂,1958年开始转型体育用品制造商。GOLDWIN 名字取自古代奥利匹克发源地希腊的传统 —— 将月桂树叶制成皇冠授予奥林匹克冠军,并将冠军叫做“Gold Winner”。希望运动健儿们成为“Gold Winner”,1963年正式更名为 GOLDWIN。

GOLDWIN 目前已成为一家运动和户外品牌巨头,涵盖 Outdoor Style(登山服饰、航海服饰、户外用品及其相关用品)、Athletic Style(训练服饰、网球服饰、健身服饰、泳装、高尔夫服饰等)、Active Style(滑雪服、单板滑雪服、摩托骑行服等),以及其它业务(功能性内衣、防尘服、OEM等)。GOLDWIN 集团在日本市场代理销售的海外品牌包括:The North Face、Helly Hansen、ellesse、macpac、speedo、icebreaker 等。

1978年至今,GOLDWIN 一直拥有美国户外品牌 The North Face 在日本的所有权,和在韩国的经销权,也是 The North Face 鼎鼎大名的日本紫标系列的背后推手。2003年,GOLDWIN 联手旗下设计师、nanamica 主理人本间永一郎(Eiichiro Homma),在日本推出 Purple Label(紫标) 系列,让 TNF 更适合城市穿着场景。(更多关于 TNF,详见《华丽志》:深度|The North Face 的时尚底气从何而来?)

截止到2021年3月31日的2020/21财年,GOLDWIN 集团销售额 904.79亿日元(约合人民币50.8亿元),经营利润159.84亿日元(约合人民币8.9亿元),净利润107.34亿日元(约合人民币6亿元)。

日本顶级户外品牌(又有两大海外品牌发力中国户外市场日本GOLDWIN奥地利HEAD)  第4张HEAD 中国首家运动服饰店

全球首款金属雪橇的打造者

有消息称,12月底,奥地利滑雪运动品牌 HEAD(海德)将于北京芳草地开首家运动服饰店。据悉,中国海澜集团(海澜之家品牌的母公司)已成为 HEAD 的服饰代理商。

日本顶级户外品牌(又有两大海外品牌发力中国户外市场日本GOLDWIN奥地利HEAD)  第5张

HEAD 的历史可以追溯至1947年。源于一场不甚愉快的滑雪经历,Glenn L. Martin Company 的航空工程师 Howard Head 决定自己研发金属雪板。那时的滑雪板都是木头做的,他认为这样的装备太差,影响了自己的滑雪表现。他希望用更现代化的材料 ——铝和塑料层压板来打造梦想中更好、更轻、更高效的滑雪板。

三年后的1950年,他成立了同名公司 HEAD Ski Company,Inc,经过几年的不懈努力,终于将产品打造成身份地位的象征。公司文件记录显示,HEAD 在1955年成为了美国和欧洲市场上销量领先的滑雪品牌。1960年代,品牌产品在奥运会赛场上有了不俗的表现,获得了更多世界级专业滑雪运动员的青睐。

日本顶级户外品牌(又有两大海外品牌发力中国户外市场日本GOLDWIN奥地利HEAD)  第6张

1968年,HEAD 成立了网球部门,并于1969年推出首款铝制网球拍。也是在1969年,Howard Head 选择退休并将公司出售给了 AMF 集团。这一年,HEAD 还签下了滑雪奥运冠军 Jean-Claude Killy,代言品牌新推出的金属和玻璃纤维滑雪板——the Killy 800,随后品牌拓展出了完整的 Killy 滑雪系列。

1985年,Minstar 通过接管 AMF 收购了 HEAD,管理层买下 HEAD,并将其与 Tyrolia、Mares 两个品牌整合成为一家新公司 HTM 进行管理。几年后,HTM 又被出售给了 Austria Tabak(奥地利烟草)。

1995年,对 HEAD 品牌了如指掌的滑雪爱好者 Johan Eliasch,获得了HEAD Sports 的控股权。他快速采取行动,重振 HTM 集团,并将集团的基因锁定在三项运动:冬季运动、网球、水肺潜水。并于随后推出了第四项业务:品牌授权。伴随这些举措的一一落实,HTM 于1997年首次实现盈利。

为了继续壮大 HTM,Johan Eliasch 分别于1998年收购了潜水行业先驱品牌 Dacor,1999年收购了 Penn Tennis Balls 和滑雪板生产商 Blax 和 Generics。

日本顶级户外品牌(又有两大海外品牌发力中国户外市场日本GOLDWIN奥地利HEAD)  第7张

更多国际户外时尚品牌在中国市场的最新动向,详见《华丽志》系列报道:

特写|滑雪界的“Dior”、户外界两大“神兽”都来了!又有四家海外知名品牌发力中国户外运动市场特写 | 露营热潮下,CHUMS、Snow Peak、Nordisk 三大国际品牌加速布局中国市场特写 | 户外服饰升温!两大“硬核”北欧品牌被雅戈尔和安踏引入中国:Helly Hansen 和 Peak Performance
取消
扫码支持 支付码