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渠道营销和营销渠道是同一个概念吗

不一样叻!

要想知道二者关系,先从营销渠道说起。

营销渠道(marketing channels):即营销人员与目标市场接触的方式,把产品/服务从生产者那里转移到消费者手里。

销售实体产品和服务的制造商,需要以下三个渠道为它服务:

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传播渠道

传播渠道(communication channels)发布和接收来自于目标客户的信息,包括报纸、杂志、广播、电视、邮件、电话、智能手机、广告牌、传单、CD、录音带和互联网等。可以理解是媒介。

渠道营销和营销渠道是同一个概念吗  第1张

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服务渠道

服务渠道(service channels)帮助营销人员与潜在客户达成交易,包括仓库、运输公司、银行和保险公司。

渠道选择关键在于公司产品/服务基于市场细分、目标市场和定位考虑(著名的STP原则)而执行的营销战略,例如正品香奈儿绝对不会去永辉超市里面售卖,蒂花之秀也不会去ole超市售卖。

出个思考题:

现在越来越多奢侈品在电商平台售卖,你怎么看?

渠道营销和营销渠道是同一个概念吗  第2张

截止到目前,安慕希是常温酸奶品类第一了吧。

不得不说,渠道营销做得好。

最后总结

由此,有一系列概念衍生出来:

多渠道营销(multichannel marketing)、全渠道营销(omnichannel marketing)、整合营销渠道系统(integrated marketing channel system) 、可以从字面意思理解下。

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