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为什么根据真实故事改编的广告越来越多了呢(为什么根据真实故事改编的广告越来越多了)

编辑导语:“真实”最触动人心。“根据真实故事改编”,我们对这八个字并不陌生。近几年,“根据真实故事改编”越来越频繁地出现在了品牌广告片中。本文就为什么“根据真实故事改编”的广告越来越多了一事展开分析。推荐对广告感兴趣的观众阅读。

为什么根据真实故事改编的广告越来越多了呢(为什么根据真实故事改编的广告越来越多了)  第1张

举例来说,正如小红书用四个用户的真实故事改编而成的高甜催泪情人节短片《我愿意》。全片通过展示处在不同人生阶段的人物表达爱与被爱的方式与动人的甜蜜瞬间,让大家看到最真实的爱的模样 。

为什么根据真实故事改编的广告越来越多了呢(为什么根据真实故事改编的广告越来越多了)  第2张为什么根据真实故事改编的广告越来越多了呢(为什么根据真实故事改编的广告越来越多了)  第3张

短片中的每个故事都改编自小红书的用户,从校园到金婚,将各个生活化场景串联的淋漓尽致。让大家感受到在小红书上,每个人的生活都是如此的不同,以此了解到小红书一以贯之地“真实、向上、多元”的社区价值观,也展现了小红书过去一段时间内社区进化的生命力。

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再如2018年苹果的新春广告《三分钟》,以「团圆」为主题,取材自一个真实的「三分钟」春节团聚故事,讲述了一次不同寻常的团圆。

在这短短三分钟的时间里,每个人在初学阶段都记忆深刻的乘法表、火车上的生活百态家长里短、乃至于每一个冬天里的阴冷与温暖…..这些真是无比的细节描摹都让这一次不同寻常的团圆显得更加动人。

这样接地气的故事里没有炫酷的科技,但将那个“站在科技与人文十字路口”的苹果展现的淋漓尽致。

这样的品牌价值传达本身,在真实故事的演绎之下,当然显然更有情感的穿透力。

三、3.0内容时代,“真实”是最优质的“内容”

《哈佛商业评论》曾经指出:内容已经成为企业在产品、服务之外的“第三种沟通要素”。借内容打通从传播到销售的业务链条,已经成为企业间的共识。

艾瑞咨询的一项调查显示,超过四成的受访广告主在2021年会增加内容营销预算投入,在广告主眼中,内容营销是最具有长期价值的营销战略之一。

现如今,“内容至上”堪称广告营销界的法宝。尤其是随着流量红利的逐渐消失,营销逐渐步入新的时代:流量从原来的大流量,走向了千人千面,越来越细碎;而好的内容话题,是为数不多能够穿透圈层的力量,谁能够把内容种草做得更好,谁就有增长的机会。

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可以说,只要内容做得好,品牌的广告营销几乎就成功了一大半。但在当下,一些品牌方在进行内容营销的过程中,并不能跳出品牌露出的局限,在品牌与用户之间建立起强关联的情感连接。

这里根本原因就在于“品牌”与“内容”的不匹配。

当前,新内容营销引来大爆发——品牌的内容营销已不是单个平台的营销策略,而是多平台、全链条通盘考虑的营销战略,图文、长短视频、直播、音乐……我们正在进入超级内容时代。

但不知道你有没有发现,这本身是方法论的层面,并没有围绕“内容”做出变革,而“真实故事”式的广告无疑给“内容”的好坏奠定了一个高高的地基。它具象到内容营销的一个点,给出了品牌一个极具操作性的方法。

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人们常说,艺术源于生活,但又高于生活。而真实不仅能直击人心,也是唯一奏效的营销“捷径”。依托于真实人物故事,转化成品牌价值冲击力。

当下,内容营销进入3.0时代,越来越多的品牌在传递内涵的路上持续探索。

站在这个视角来看,“真实故事”的广告呈现无疑是其中最优质的“内容”,因为“真实”具有天然逐渐弱化意图明显的广告植入的特质。

而故事化手段,让品牌内容像影视作品一样丰富饱满,使得观众将品牌内容视作艺术作品而获得赏心悦目的感觉,能读懂片子的深层表达,品牌内涵与用户精神共振,更容易加深用户对品牌的认知与认可。

比如京东手机《最长的一盘棋》取材于无人区查尔图车站的两位轮流站岗的工作人员的故事。小站孤寂荒凉,风沙漫天,24小时全勤工作,两个人,两班倒。他们用12小时一步棋来抵抗极端工作环境中的孤独。故事里,他们为每位旅客的放心,甘愿默默无闻,现实中他们也如同棋中的兵卒,在我们背后的地方,拼尽全力。

这种由真实故事散发出来的精神,也正是京东手机给每一位消费者的承诺,无疑具有天然的可信度与共鸣力。

四、结语

在商业不断向前发展的时代,技术在变化,营销模式在变化,用户需求在不断升级。但很多基本的人性不会变,越是物质丰富的时代,大众的情感需求就越多

抛开一切表象,回归最本质的真实一定能触动人心。因为越是打动人的,越来源于生活。

真实是独一无二的,故事每时每刻都在发生,把故事变成广告的关键,在于广告人能否发现每个故事里的亮点,再用创意的拍摄手段呈现故事中的细节,展现创意的想象。

作者:李东阳;公众号:首席营销官

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/j1nn-nb8Kv1EBIZcnUbRAg

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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